【市场营销启示录市场筹谋】香港冼日明游汉明中国友谊出版.pdf

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市场营销启示录 市场筹谋 香港)洗日明 游汉明 中国友谊出版公司编者序 营销年代来了！踏入90年代,香港已转化成为一个消费的城市,消费者 每天都可以在百货公司、超级市场、便利店及各类的零售店内 发现日新月异的产品。法国哲学家笛卡儿曾说过:“我思,故我 在”。而很多现代人则会说:“我消费,故我存在”,诚然,消费已 成为香港人生活中非常重要的一部分.在这个营销的年代,在香港这一个竞争激烈的市场中,企 业要突围而出,管理人员不但要充满创意,全面掌握市场趋 势,更要对营销管理有充分的了解和认识.基于以上的讨论,本书希望能从经济、社会、科技、法律及 管理各层面剖析香港营销管理的现况、前景及策略。全书共收 集了38篇文章及分为6个部分。帐 编者序.洗日明游汉明 1概念与理论 1顾客至上是否必然成功？谢清标 1市场导向的作用 陈志辉 1市场学理论是否不值一顾？谢清标 1市场学理论是否不切实际？陈志辉 2环境与分析 2剖析市场研究常见的谬误 洗日明 2.