【公司营销组织与营销策划兼论产品管理】田志龙.pdf

21世纪公司经营策划丛书公司营销组织与营销策划一兼论产品管理田志龙

销方案策划、实施、控制的理论、方法和应用案例.前四章讨论了营销组织的概念、营销组织结构,特别是西方企业广泛使用的产品管理制和营销组织结构设计.第五章讨论了各类营销计划的制定和计划纲要.第六章到第九章全面讨论了市场营销方案的策划及策划方案的实施与控制.附录部分给出了进行营销策划的详细实用案例.本书的特点是理论充实,实际可操作性和指导性强,无论是对大专院校事市场营销的实际工作者都是很好的参考书和工作指导书。

的国际竞争压力。事实上,当改革开放打开国门后,国内众多企业业已深切地领略了这种压力。国内外企业的发展历程表明,战胜这种压力的必由出路在于走向跨国公司,实现国际成长和经营国际化。但是,企业的国际化不只是经营跨越国界,更重要的是经营内涵的纵深拓展与管理水平的升级。而今,国际大市场中的主要竞争对手是世界上众多的跨国公司和跨国企业,其中有许多经历了上百年甚至数百年的发展历史,其雄厚的实力和高超的管理水平对中国跨国公司的发育与成长所造成的压力是可想而知的.在中国企业这样的重要历史发展时刻,中国的企业家和管理者就必然面临着前所未有的挑战。