[公司营销组织与营销策划兼论产品管理]田志龙

【公司营销组织与营销策划兼论产品管理】田志龙.pdf21世纪公司经营策划丛书 公司营销组织与营销策划 一兼论产品管理 田志龙销方案策划、实施、控制的理论、方法和应用案例.前四章讨论了营销组织的概念、营销组织结构,特别是西方企业广泛使 用的产品管理制和营销组织结构设计.第五章讨论了各类营销计划的制定和 计划纲要.第六章到第九章全面讨论了市场营销方案的策划及策划方案的实 施与控制.附录部分给出了进行营销策划的详细实用案例.本书的特点是理论充实,实际可操作性和指导性强,无论是对大专院校 事市场营销的实际工作者都是很好的参考书和工作指导书。的国际竞争压力。事实上,当改革开放打开国门后,国内众多企业 业已深切地领略了这种压力。国内外企业的发展历程表明,战胜这 种压力的必由出路在于走向跨国公司,实现国际成长和经营国际 化。但是,企业的国际化不只是经营跨越国界,更重要的是经营内 涵的纵深拓展与管理水平的升级。而今,国际大市场中的主要竞争 对手是世界上众多的跨国公司和跨国企业,其中有许多经历了上 百年甚至数百年的发展历史,其雄厚的实力和高超的管理水平对 中国跨国公司的发育与成长所造成的压力是可想而知的.在中国企业这样的重要历史发展时刻,中国的企业家和管理 者就必然面临着前所未有的挑战。
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