【国际市场学原理方法与案例】郑方辉樊均辉.pdf

原理方法与案例国际市场学郑方辉樊均辉主编

在国内理论界对西方跨国公司莫衣一是的纷争中,中国沿海地区一些企业大胆走出国门,拉开了跨国经营的序幕。与此同时,西方跨国公司一夜之间陆续出现在中国市场上。迫于实践超前于理论的巨大压力,也基于对“社会主义商品经济”以及“对外开放是中国的基本国策”两大命题的认同,国际市场学终于从西方走向东方,在中国这块古老的土地上生根、开花、结果。我们奉献给读者的这本不尽完美的教科书,就是数年来从事经济贸易理论研究和国际市场学教学的心得体会。当然,其中亦本书由郑方辉、樊均辉担任主编。

(第一节产品与产品组合策略第二节产品开发与淘汰策略第三节商标与包装策略第一节国际市场价格构成第二节国际市场定价策略第三节国际市场定价目标与定价方法第一节出口分配渠道的基本类型与具体模式第二节出口分配渠道中的中间商第三节出口分配渠道的设计第一节出口促销理论第二节出口促销方式第三节出口促销方式的选择第十章国际市场营销管理国际市场营销计划国际市场营销组织国际市场