【现代广告管理学】夏晓鸣.pdf
泽厚陈全保 周雪笠周强夏晓鸣 徐顽强黄箐
狭义的广告管理仅指政府对广告行业的管理,一般将它和 消费者组织对广告行业的监督一起叫做广告的外部管理.与之 相对应,将广告行业的自我约束和广告单位的经营管理,叫做广 告的内部管理.广义的广告管理学是研究广告行业内部和外部管理的科 学。在广告的外部管理方面,主要研究政府广告管理的手段、内 容、特点、作用以及它的产生与完善,同时也兼及消费者监督的 方式与作用等,这就是本书上篇所要讲述的内容。在广告的内部 管理方面,主要研究企业广告部门、广告公司、广告发布单位的 组织结构、业务活动模式以及人、财、物的管理,同时也兼及广告 行业自律的由来与特点等,这就是本书下篇所要讲述的内容。