【名牌公关策划】万立.pdf
名牌公关策划/万力,1997(中国名牌策划丛书)/F791 I.名 Ⅱ.万 Ⅲ.企业管理-公共关系学 IV.F272 核字第23327号 中国名牌策划丛书名牌公关策划 万力华书店 印 刷:印数4200册 书号/F12
企业形象得以升华的准则 案例 亚细亚:顽强塑造的骄傲 案例 人头马:公关于酒乡 第2章企业文化一一公关策划的渊源“文化制胜”,当日本人首先提出这一理论时,世界为之惊论.而当全业文化发挥出它郡无与伦此 的效果时,对于它的魅力人们都不再怀疑,于是,一场为文化而践、为企业文化而奋斗的新型管理方 式,充斥了现在及亲来的所有管理学领域.构建在奋斗基础之上的亚文化体系一企业价值观 与企业文化 文化的底蕴及其力度的表现一企业文化与企业公 关.企业文化与企业公共关系的共同点.企业文化与企业公共关系的区别 企业文化与企业公共关系的内在联系 他山之石(一)一一美国企业文化.美国的民族文化.美
第5章宏观的把握一—战略公关 公关策划再怎么精彩迷人,若不服从企业战略 的目标,也只能是哗众取宠,空中楼阁而已.一—詹姆斯皮尔 军事用语的经济性导入 战略公关的特点 战略公关体系的构成 案例 仕奇:中国品牌宣战书 案例 柯达与富士:世纪公关之战 危机重塑篇 第6章企业危机分析 企业面临危机并不可怕,可怕的是不能深刻认 识到危机.董建华 企业危机类型分析 企业危机的预防 案例 埃克森:引火自楚的教训 案例 雀巢.作言缚的代价 案例 万家乐:下场无情 第7章形势的“大逆转”一危机公关策略研究.