【连锁商店形象策划与广告宣传】苗杰.pdf

实用连锁经营系列丛书连锁商店形象策划与广告宣传

总序连锁商店是众多分散营业,经营同类商品或服务的中小企业,在同一总部的集中管理下,采取共同经营方针和规模经营方式的企业联合组织形式。它作为商业经营领域中的一种企业组织形式,兼具大机器工业生产和传统商业特点两方面优势,能够在分散经营的中小企业层次、在众多分店深入城乡居民区营业的同时,采取现代大工业生产的生产经营方式,实现经营过程的标准化、集中化、专业化和简单化,使古老的中小商业店铺实现现代化经营管理。连锁商店形式自从1858年向世以来,发展长盛不衰,已成为国外商业经营领域占主要地位的组织形式。

前言企业形象已是今天连锁经营企业最重要的竞争手段之一,它已经到了不能不引起充分注意的时候了。全面、系统地认识形象问题,是有效进行形象策划的前提.CIS(CorporateIdentitySystem)理论的引进,确实对我国企业形象树立起到了促进作用。但是,CIS在实际导入和实施过程中仍存在着很多困惑和问题.CIS的导入和实施是否可以完全实现企业的形象树立,我们认为是不行的。本书中阐述的观点是:形象问题最终涉及的是企业素质问题。因为,形象问题几乎包括了企业经营管理的绝大部分活动,并非CIS所能完全代替的。