【现代公司名牌战略】苏勇金新民.pdf
现代公司名牌战略 苏勇金新民著 1999年济南
言 前 实施名牌战略,发展名牌事业,是当前我国经济建设中一 项十分重要的现实任务。名牌事业是和整个国民经济发展紧密 联系在一起的。没有名牌的经济是没有竞争力的经济。纵观世 界经济发达国家,无不拥有一批享誉世界的名牌产品。名牌产 品引导消费潮流,不仅具有对资源合理配置的作用,同时对规 范市场行为,营造一个统一、开放、有序的竞争环境,发挥着 同样,在我国加速建立社会主义市场经济体制的过程中,企 业也面临日益激烈的竞争。于是,怎样充分发挥和利用企业所 拥有的一切资源,做大品牌,做大名牌,尽最大努力发挥企业 和产品的名牌效应,就成为当前众多企业极为关注的问题。
eoeeee1 目录 第一节现代公司与名牌战略 第二节商标、品牌、名牌、驰名商标的性质、概念和类型 第四节企业实施名牌战略的作用和意义 名牌商标价值的形成及实现形式 名牌商标价值评估方法和标准 名牌商标价值的定值与计算 第五节名牌有价是其作为资源要素存在的基础 第一节名牌是企业重要的资源要素 第二节名牌作为资源要素的六个基本属性 第三节名牌是企业诸多资源的最佳聚合点 第三节名牌观念的演变 第二章名牌商标内在价值 第一节商标的产生和发展 第三章名牌