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张世贤著品牌战略现代企业全球战略丛书编委会顾问:于光远董辅初

企业发展、全球战略与增强我国企业国际竞争优势(代总序)当今世界经济的主要特征是全球化,而实施全球战略的现代企业一一跨国公司通过对外直接投资、一体化的国际生产体系将世界许多国家经济联系在一起,成为世界经济全球化的核心。我国自改革开放以来,吸收了大量的外国直接投资,据(中国外商投资报告)①,截止到1996年,我国实际利用外资额达1765亿美元,已成为仅次于美国的第二大利用外资的国家.但由于我国处于转轨经济时期,企业国际竞争力弱,至今还没有严格意义的实施全球战略的企业,我国企业国际化经营还属于产品出口阶段。

导企业在不同的成长阶段采取不同的战略和行为,长期保持生命力,保证企业长期生存、不断发展,使企业具有永续生命.影响企业是正常成长、天折,还是永续生命的因素有很多,但企业竞争力如何、能否长期保持竞争优势无疑是决定企业成长类型的关键因素。同样,在众多影响企业竞争力的因素中,企业战略也是一个具有决定性的因素。关于一般意义的战争的战略向题,古代就有深人系统的研究,自古至今,中外名篇巨著,为数不少。但关于企业战略问题却是在本世纪70年代以后,经安绍夫(I.Ansof)、波特(M.Porter)等人的开拓性贡献,才被人们逐渐重视和研究。