【金融商品营销】许建生.pdf

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金融商品营销编写说明 《金融商品营销》一书终于完稿付梓,在此之际,有必 要就该书对读者作一说明.金融商品营销在我国还是近几年的事。过去我们的 银行不是商业性银行,因此也就无所谓金融商品营销向 题。现在不同了,中央提出必须建立起中国的商业银行,对现在存在的几家专业银行进行改组,向商业银行转化,因而自然对这些银行提出了关于金融商品营销问题。也 就是说,金融商品营销是构建中国商业银行提出的新问 题。为此,本着理论先行原则,就有必要对金融商品营销 进行全面、系统的介绍。本书正是据此应运而生.在本书的编写过程中,我们力求做到通俗易懂、简明 实用,因而对纯理论探讨较少,重点放在实务上。序 现代企业制度建设已成为中国经济体制改革的又一新的高 潮,那么,银行、特别是商业银行,也应按现代企业制度的要求进行 重组、改建,成为真正的、名符其实的企业。银行企业营销的对象就 是金融商品,然而,由于长期的计划经济体制,使我们对这方面的 问题知之甚少。为此,西南财经大学、四川联合大学、广东发展银行 河源分行、广东河源市达康股份有限公司的有关学者、专家对这方 面的问题作了一个有益的尝试,编写出了这本《金融商品营销》,旨 在让广大读者了解、认识和学习。该书在编写上,力求实用,由浅入 深.在语言方面,也注意做到浅显易懂,易于理解。因此,不失为一 本较好的初、中级读物。