【广告人必读】王忠诚编中国财政经济.pdf
实用广告丛书 广告人秘读 王忠城编著 中国财汉经所生版社
本书论述了广告的基本原理、广告策划、广告 策略、广告设计与制作、广告媒体等内容,取材广 泛,内容充实,观点正确,结构严谨,文字精炼,可 读性强。书中有较多示范性案例,对指导广告工 作具有实际意义。本书既可作为广告学教材和教 学参考书,也可作为工商企业的管理人员、广告人 内 容 提 要 员、销售人员的参考用书。
消费者的个体心理特征56 配使用 第一节消费者的心理过程 广告的心理功效 广告心理效果测定 第五节广告的心理策略 广告策划概述 广告策划的程序 广告策划的内容 广告策划的原则 第五节广告策划的写作 广告设计的要素 第二节广告设计的特征 第三节广告表现技巧 创意的作用 创意的方法 创意的形式 第四节创意的视觉化 第三章广告心理研究 第二节 第三节 第四节 第四章广告策划 第一节 第二节 第三节 第四节 第五章广告设计 第一节 第六章广告创意 第一节 第二节