【国家社会科学基金青年项目企业形象塑造论形象力与企业活力】王维平.pdf
国家社会科学基金(青年)项目 企业形象塑造论 -形象力与企业活力 王维平著
31 目录 第一编企业形象论 企业形象在不同公众心目中的走位 第一章企业形象的概念和特征 形象与企业形象 现代企业形象的基本特征 社会主义企业形象的特征 企业形象的概念分析 企业形象的基本概念及组合 企业形象研究的社会价值 企业形象的表现形态 企业形象的三维形态 企业形象的两维形态 企业形象的构成要素 企业形象的外在要素 企业形象的内在要素 企业形象的评价指标 企业硬件形象的评价指标 企业软件形象的评价指标 企业形象的科学定位 企业形象定位的概念 企业形象的时代意义 企业的社会关系网络 企业面临的社会挑战
第三编形象力与企业活力 第二节文化塑形—“海尔”名扬海外 第三节CIS塑形一“古井贡”源远流长 第四节活动塑形—“蓝星”凌空闪烁 第五节广告塑形“太阳神”辉映神州 第六节服务塑形一“小天鹅”展翅飞翔 第十四章形象力一企业新的生产力资源 第一节开发企业的形象力资源 第二节形象力一一企业新的生产力资源 第三节企业形象力的独特功能 第十五章形象力与企业活力 第一节寻找增强企业活力的新手段 第二节影响企业活力的形象力因素 第三节开发企业形象力资源的途径 第十六章形象力内涵的深层挖掘 第