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海外公关译丛公共关系实务案例分析 [英］丹尼尔莫斯

一个跨世纪的中外公共关系交流工程中国国际公共关系协会会长柴泽民中国国际公共关系协会成立至今已有了几年的历史,这些年来,我们以“让世界了解中国,让中国走向世界”为宗旨,开展了一系列中外公共关系的交流活动,由此也使得我们在相当程度上了解了当今世界公共关系理论研究和实务发展的新成果和新动向.在此基础上我们来编译、出版一套反映当代世界公共关系发展水平的系列丛书,我认为时机已经成熟。无容置疑,公共关系作为一种现代管理职能,它在当今社会的政治和经济生活中正发挥着日益重要的作用.作为一种新型职业和现代咨询产业不可或缺的组成部分,它在世界一些发达国家里已有了很高的发展水平.

序言葛培德(宣伟集团公司董事长)近十年来,公共关系市场发生了巨大的变化,国际性公关公司蓬勃发展,公关部在组织管理层发挥着日益重要的作用,大批大学毕业生选择公共关系作为他们的第一职业.现在各大企业都已将公共关系视作企业战略的一大组成部分。我们的客户要求得到专业化的公关服务,而公关行业的职责就是满足人们对这方面专业人才和服务的需求.这种需求如今要比以往任何时候都更强烈,在欧洲、北美、太平洋沿岸地区,社会对公关咨询服务的需求每年以20 的比例往上递增,对这种增长的唯一限制就是我们行业尚缺乏足够多的能向客户提供优质服务的专业人士。