【商标实践论商标案例与评析】白光企业管理.pdf

商标案例与评析白光著商标实践论

前言本书为《商标实践论》的一个组成部分。《商标实践论》包括《商标理论与实务》《商标战略与策略》和《商标案例与评析》等三个方激烈的市场竞争鞭策着企业不断前进。而企业要在市场竞争中搏击,商标就成了商战的利器。一个好的商标,能使企业在竞争中处于有利的地位,能推动企业的兴旺发达。商标作为企业的一种产权、一种无形资产,是企业必不可少的经济纽带,它一头连着市场和消费者,一头连着企业的效益和利润。因此,现代社会每一个企业、商品生产者和经营者无不重视商标。商标管理已被列入企业然而,企业在商标的选择、运用中、有喜,有忧,有成功,也有失败。

目录麦当劳:“M”的特许加盟而成为名牌.艾德赛尔:汽车与止咳药名称雷同而失败可口可乐:药草与果子名称的结合索尼:“小家伙”与“声音”的合金利来:“金输”不如意后的灵感雀巢:哺育、舒适、依偎的象征柯达:天狼星、母亲的联想三洋:志在世界三大洋卡西欧:四兄弟团结奋斗的结晶蓝带:扎带子产生的神奇效应万宝路:人名和地名的品牌埃克森:历史上最昂贵的改名力士:上等、精华的文字