[商标实践论商标案例与评析]白光企业管理

【商标实践论商标案例与评析】白光企业管理.pdf商标案例与评析 白光著 商标实践论前言 本书为《商标实践论》的一个组成部分。《商标实践论》包括《商 标理论与实务》《商标战略与策略》和《商标案例与评析》等三个方 激烈的市场竞争鞭策着企业不断前进。而企业要在市场竞争 中搏击,商标就成了商战的利器。一个好的商标,能使企业在竞争 中处于有利的地位,能推动企业的兴旺发达。商标作为企业的一种 产权、一种无形资产,是企业必不可少的经济纽带,它一头连着市 场和消费者,一头连着企业的效益和利润。因此,现代社会每一个 企业、商品生产者和经营者无不重视商标。商标管理已被列入企业 然而,企业在商标的选择、运用中、有喜,有忧,有成功,也有失 败。目录 麦当劳:“M”的特许加盟而成为名牌.艾德赛尔:汽车与止咳药名称雷同而失败 可口可乐:药草与果子名称的结合 索尼:“小家伙”与“声音”的合 金利来:“金输”不如意后的灵感 雀巢:哺育、舒适、依偎的象征 柯达:天狼星、母亲的联想 三洋:志在世界三大洋 卡西欧:四兄弟团结奋斗的结晶 蓝带:扎带子产生的神奇效应 万宝路:人名和地名的品牌 埃克森:历史上最昂贵的改名 力士:上等、精华的文字
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