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上海市曙光计划项目资助课题体育营销导论李伟民

序近几年,体育逐渐走向市场已成为-个社会经济文化的热点话题,而体育营销则应是这个热点的焦点之一.以往,我们将“商品化”看作是资本主义制度下体育的特征,这当然没错。然而,什么叫“商品化”,却没有认真地思考和研究,当然也就不可能赋予它明确的含义。运动员、教练员共同创造出来的精神产品,观众掏钱买门票观看体育比赛,从中得到精神享受,这是一种交换。寻找体育与经济相衔接的规律,正确地运用规律乃是不可抗拒的趋势。经济规律正在成为社会发展的杠杆。中国体育不能再害怕与“商”学沾边,而应当正确地运用经济手段,开辟新天地。

前言长期以来,中国体育界一直以能够划清体育与商品的界限,保持洁性”的堤岸。传统的体育观受到了来自实践的强烈挑战。且看,一张精彩足球赛的门票可达几百元以上.比赛场地中外的商业广告越来越醒目.企业赞助性比赛日趋活跃.体育奖券与彩票引人注目.体育服装、体育器材、体育食品、体育保健饮料更为普遍。无数事实改变了人们“只会花钱”、“不能挣钱”、“纯消费性事业”的体育观。同时,体育面向市场、走向市场,以产业化为方向则是我国社会主义市场经济下的必然趋势.1993年,国家体委在江苏省南京市召开了全国体育产业工作会议。