[现代CI系统的应用]夏建中

【现代CI系统的应用】夏建中.pdf前 言 1990年至1992年,我在日本著名的庆应大学作访问学者,在 进行文化人类学和社会学学习与研究之时,由于对日本经济发展 与文化传统之间关系的兴趣,涉猎了有关日本企业文化的书籍,由 此也就开始了我对企业识别系统的关注与研究。通过对一些有关 资料的浏览后,当时我的感觉就是:被日本企业界誉为“企业形象 战略”或“改革企业利器”的企业识别系统,确实有其独特的功能作用.虽然不能夸张为企业成功的决定因素,但是实事求是地讲,对 企业走向市场特别是走向国际市场、建立良好的企业形象、商品或 服务的品牌形象,其别具一格的助力和贡献的确是彰明昭然、功不 可没的。世界上很多广为流传的名词都是由人们创造出来的。化妆品 有“欧米茄”.你能说这些文字有什么特殊意义吗？意义在于它 的上口、联想、亲和,在于它的不断传播和服务推广,在于人们心里 的认可和口碑,当然也在于它的优质产品.现代的消费者得到的不仅仅是物质功能上的满足,更重要的 是文化、心理、面子、友谊等方面第二价值的满足,从而进一步对那 些形象落后的、守旧的商品产生厌倦和抵制心理。企业没有好的 品牌、好的商品,仅依赖广告能树立起一个伟大的良好的公众形象 吗？所以,从根本上说,还得有赖于优质产品和形象力。
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