【大市场营销11Ps】黄焕春经济管理.pdf

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等四个战略。由于这四个营销战略的英文字头都是P,所以简称为市场营销的“4Ps”战略原则.其次,拓展了市场营销组合的4Ps理论。4Ps理论,最早是由美国的市场营销学者麦卡锡在60年代提出的,它包括产品、价格、场所和促销。麦卡锡将市场营销组合概括为4Ps的组合,是对营销理论的一大贡献。“几十年来,市场营销学中的4Ps理论,成为学术研究中无法动摇的基石,大多数市场研究人员将之视为绝对真理,试图对此加以改变或改进者,常常会受到指责和非难”(芬兰市场营销学家克里斯了格朗鲁斯语)。然而,就市场营销的本质而言,营销战略是随着社会经济的发展、市场环境的变化而不断发展的。

目录第一章市场营销概述第一节市场营销的概念第二节市场营销的演进第三节市场营销的内涵第四节市场营销的应用第二章企业营销调研第一节营销调研的意义第二节营销调研的内容第三节营销调研的程序第四节营销调研的技巧.第三章企业市场细分第节市场细分的作用第二节市场细分的标准第三节市场细分的步骤第四节市场细分的要求第五节市场机会的寻找第四章企业目标市场第一节目标市场的概念第二节