【中国名牌论】王成荣人民.pdf

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中国名牌论/王成荣,1999 I.中 Ⅱ.王 Ⅲ.产品质量-质量管理-中国 IV.F273 核字第11416号 中国名牌论 ZHONGGUO MINGPAI LUN 王成荣厂印刷 1999年5月北京 毫米×1168毫米1/32.序一 胡平 我在前几年谈到都市文化建设的时候,曾力倡“三名主义”:名 人、名店、名牌商品。“名牌”是一个令人兴奋的字眼,但同时它又 令中国人生出许多尴尬:花大把外汇引进了一流的原材料、一流的 技术、一流的生产线,却往往在给外国的厂商们赶制紧俏的“名 牌”,而贴着自已商标的那一堆产品,声价很可能一落千丈,甚至很 少有人问津。商品的质、量相同,就因为“名牌”与否导致了截然不 同的市场效应和利润回馈。“名牌”是现代消费者的追踪热点,更 是无数厂商孜孜以求的梦想.然而名牌不是凭空捏造出来的,名牌的生成、发展及其对市场 的作用,有其自身特定的规律。要创造名牌,摆脱尴尬,必先弄清 楚这些规律。序一 济结构调整、发展规模经济、振兴民族经济等大处着眼,提出了实 施中国名牌的梯级发展战略以及中国名牌走向世界的若干对策,观点新颖而又颇具可操作性,读者看后自有体会。当前,创造名牌 的问题最突出的有两个:一是名牌生成问题,由于名牌的高级差利 益,许多企业忽视了名牌生成的规律性,不注重科技投入、人才培 养和管理创新,舍本逐末,一味在广告、包装上作文章,既误导了消 费者,也伤了企业自身的元气.二是名牌保护问题,一个品牌刚刚 有点名气,不知从哪个角落也冒出一批一批的假冒货色,结果名牌 一个个天折。