【企业市场竞争战略学】马致山李明恒.pdf
企业市场竞争战略学,从市场关系和企业竞争战略开始,对市场竞争战略规划、行业演化、国际市场竞争 对策、市场竞争效果分析和市场竞争战略的实施与控制等,进行了系统和详尽的分析,理论分析由没入深,实 际操作注意其实用性。本书编写的目的主要是为大专院校的市场营销、贸易经济和企业管理专业用教材,对 于企业走向市场,参与市场竞争的实际工作者也有一定的使用参考价值.马致山李明恒编著 出版 毫米1/16.
目 第一章绪论 第一节竞争与对策第二节市场营销的竞争特性第三节研究市场竞争与对策的意义 第二章市场关系分析第二节市场竞争分析第三章企业竞争战略第一节企业战略概述第二节战略的类型 第四章战略规划第一节 确定企业使命第二节 企业环境分析第三节 战略目标.第四节 战略分析与战略选择第五节 一般竞争战略 第六节 寻求竞争优势的途径 第五章行业演化与竞争对抗第一节行业演化第二节分散性行业中的竞争对抗第三节新兴行业中的竞争对抗(7
第一章绪论 第一节竞争与对策 一、竞争 竞争是自然界和人类社会普遍存在的社会现象,生物的进化、人类社会的发展进步,都 是在不同形式的竞争中进行的。这里所讲的竞争,是指经济领域的竞争。因此,从经济学角 度可以认为,竞争是指在商品经济条件下,各社会集团、各社会成员之间为了争夺更好的购 买、生产、销售商品等生产与流通条件,从而获得更多的经济利益而进行的斗争。所以说,这 种竞争实际上是商品生产者之间的竞争,它体现了商品生产者之间的经济关系.竞争的产生与发展需要两个客观条件,一是社会分工的存在,使商品生产和消费者相分 离,这是竞争产生与发展的前提条件.