【战略营销管理】包政.pdf
战略营销管理/包政著 北京:1997(新视角工商管理丛书)/F709 I.战.Ⅱ.包.Ⅲ.市场营销学 IV.F713 核字第09495号 新视角工商管理丛书 战略营销管理 包政著 出版:(北京海淀路175号邮码100872)发 行:总店北京发行所 印 刷:字数:344000.
战略营销管理 的真谛,从而向工商企业的管理者,提供理性的、符合中国 人思维习惯的管理语言和适合中国国情的管理理论。使中国 的企业管理者懂得,应当如何去思考管理问题.如何采取系 统有效的管理行动.使中国的管理学者受到尊重,使中国的企业管理者更有 成就,把过去10多年对国外管理学吸收和借鉴的研究视角,转向中国的管理实践,并构筑中国管理科学的发展大厦,是 本丛书的立意所在,也是中国管理学界新一代人共同的事 业。这个事业关系到我们中国能否在21世纪,以全新的姿 态出现在世界经济的舞台上。世界公认,21世纪全球经济 的重心将转向亚太地区。中国能否抓住机会,关键在于中国 工商企业的管理能力。
战略营销管理 者戏言几句,幸许能“传世”云云,使我有了一定的勇气去 超越自我,即使不尽如人意,也已付出心血,无愧于读者,可聊以自慰.科特勒的体系是建立在需求心理研究基础之上的,也许 是因为他刻意想回避竞争战略研究领域的缘故,造成了理论 与实际的背离,使经营者认为其理论缺乏实战的整体感。进 入70年代,日本在全球市场上的崛起,更使人感到竞争上 的压力。后来的学者,也都悄悄增加了“战略”、“竞争”与 售学”,使商战中人懂得,如何从总体上把握一个市场营销 问题。连科特勒本人也意识到这个问题,缺乏整体竞争思想 的引导,市场营销只是低层次的“战术”与“技巧”,只是 一种“商务活动”。