【营销形象策划】吴宪和.pdf

序言当代的中国正处于向社会主义市场经济体制过渡的改革时代,它迫使我国企业的经营机制发生急剧变化。企业不再按计划经济的模式运行,将真正成为市场经济活动的主体。企业在拥有越来越多经营自主权的同时,也承担着越来越大的责任与风险,引进市场营销的观念和策略已成为我国许多企业的自觉行为。上海内外联综合商社是90年代初上海商业改革和发展中组建而成的一种新型的商业形式。它是我国第一家以商业为龙头,跨部门、跨地区、跨行业、跨所有制的高起点、多功能、综合性、外向型的综合商社。

前言社会主义市场经济体制的建立,使我国开始进入了一个新的经济发展时代。在这一大舞台上,塑造良好的企业形象,去迎接激烈的市场竞争,正是时代对企业的呼唤.“企业形象热”就是在此背景下从国外引进并在全国各地推开的,企业形象策划因而也成为企业界关注的热点。据此,促使我在短时间内写成此书,为我国企业形象塑造工作尽一份微薄之力.本书有四个显著特征:第一,系统性。企业推行形象战略是一个系统工程,仅仅依靠CI策略是不够的,它是企业识别系统、企业文化、公共关系、名牌策略等等的综合运用。为此,在本书编著过程中,努力从全方位视野来谈及企业形象问题。第二,时代性。