【企业形象CIS策划设计实现】王效杰中国铁道.pdf

B部是关于企业形象的策划内容,策划是CIS形式与行为的最高思想内容,它包括三个方面:其一是关于企业形象社会知觉、市场营销作用、形象识别个性的理论:其二是关于企业形象定位社会调查与模式决策的方法.其三是关于企业形象定位后方案 C部是关于企业形象的设计内容。设计是将CIS策划内容转变成具体知觉传达内容,它包括三个方面:其一是关于传播形式设计的理论与技法:其二是关于VIS视觉与 AIS听觉要素应用方面的设计方法.其三是关于CIS语言文本设计以及设计与有关制 D部是关于企业形象的实现内容,实现是CIS策划、设计的最终目标,它由三个方面的内容组成:第一是关于企业形象传播通过新闻、大众传

作者前言中国的国门打开了！潮水般涌入的名牌洋货,使许多中国有识之士,在惊奇与欣喜之后,进行了冷静的思考和不懈的探求。中国人在经历了几十年风风雨雨的探索之后,终于勇敢地翻开了历史新的一页:以经济建设为中心,以改革开放为依托,把企业推入市场,推入国际经济大循环中.在竞争与挑战面前,让企业自已决定自己的命运。然而,成功不可能是举手之劳！要使我们的企业在市场中站稳脚当“可口可乐”饮品遍及中国城乡每个角落,每一个中国人,尤其是企业人士,从那诱人的深红色中仿佛得到某些启示。

—情感决策战略先行—市场竞争与营销—消费与保护消费主义投资效率一资产投资一现代传播的挑战吸引人才—激励士气—提高管理效率态度形成一行为方向一日趋敏感的心理构成—对员工的作用—对企业发展的作用认识形成—影响判断的因素—与形象交流企业品质—邻近与熟悉—相似性与认识的平衡—报答广告和公共关系的使命 —市场拓展—市场持久性商业展示一销售过程服务个性形象—固有性形象构成—对待固有性形象的策略 6价值功能利润的挑战 6.