【现代企业公关策划】余世仁王喜录刘忠群等.pdf

企业公关策划是企业形象的“设计师”,是决定企业公关成败的关键,是市场竞争的制胜法宝.全书共分十二章:其中一至五章深入地论述了企业公关策划的概念、性质、地位、作用、历史、创意、职能、程序和原则等.六至十二章具体地介绍了公关战略、公关策略、公关活动、CI等策划,策划人员培训,策划书写作和案例分析等实务.本书最大的特点是理论与实践相结合,熔理论性、实用性、知识性和趣味性于一炉。可作为企业公关人员、经营管理人员和有志于公关事业的广大读者案头必备之读物,也可作为大中专学校和职业培训的公关教学参考书。

现代企业公关策划序市场经济是一种竞争经济。随着我国社会主义市场经济的日益发展,市场竞争越来越激烈:竞争层次日趋高层化,从产品竞争到营销竞争,发展到形象竞争.竞争范围日趋扩大,从地区性竞争到全国性竞争,发展到国际性竞争。特别是自1996年初我国大幅度下调关税以来,国际竞争在我国国内市场更加激烈地进行着。众多外国名牌企业和名牌产品蚕食鲸吞我国市场,危及我国民族工业的发展。随着1997年香港回归祖国和澳门进入后过渡期,以及我国将加入世界贸易组织,这种竞争将走向白热化。我国企业面临着空前严峻的挑战.在市场竞争的强大压力下,我国企业正在寻求竞争制胜的法宝。

现代企业公关策划前言我国社会主义市场经济的兴起,一方面加剧了市场竞争,激烈竞争的压力,迫使不少企业不得不寻找竞争制胜的法宝。另一方面促使我国公关事业的蓬勃发展,先后经历了传播、兴起、鉴别阶段,现在正处于创新阶段,很多企业正在谋求公关创新的妙法.企业公关策划,既是市场竞争的制胜法宝,又是企业公关创新的有效手段。为满足目前我国企业的这种迫切要求,我们撰写了《现代企业公关策划》这一专著。我们在企业公关策划前冠以“现代”两字,意在表明我们的研究力图站在今天企业公关策划理论与实践发展的基础上,探讨现代企业公关策划的规律与特点,为现代企业的发展服务,强调企业公关策划的现实意义。