【现代企业营销策划实务】靳俊喜.pdf
1.前言 言 随着社会主义市场经济发展的逐步深入,营销策划对于企业 越来越具有现实意义。目前,企业营销策划实务方面的教科书,国内还比较少见,而把这方面知识系统地、完整地介绍给读者又 是十分必要和迫切的,为此,从满足市场营销专业和相关专业以 及社会各类人士需要的角度出发,我们组织有关专家,在进行系 策划是一个很大的课题,本书主要不是从一般意义上研究、介绍策划,而是从现代企业营销的意义上,分析、研究和介绍策 企业营销策划,并非仅仅是市场营销学意义上的规划、谋 划,这里主要指从市场营销专业(或直接相关的专业)知识结构 覆蛊和企业大营销活动问题涉及面的意义上讲的营销策划。
录 录 第二节企业营销策划的研究对象、特征和原则 目 目 企业营销策划的分类和任务 企业营销策划的发展 营销策划与企业营销管理 第一章现代企业营销策划导论 第一节企业营销策划概述 第一节组织与策划 第二节企业内部营销策划组织 第三节企业外部营销策划组织 第四节策划组织的分工与协调 第三章营销策划的一般程序和内容 第一节营销策划的一般程序 第二节营销策划的内容范围 第四章营销诊断与营销调研策划 第一节营销诊