【现代企业营销学】周懿方中华工商联合.pdf

千字现代企业营销学/周懿方学核字第37977号出版、发行北京市东城区东直门外新中街11号总经销 1/32 —4/F172.

第二、市场经济是以消费者为主体的经济。市场的实质是消费需要。消费需要既决定市场运行的目的,又关系着市场运行的结果。没有消费需求既无法进行简单的再生严,也无法实现扩大再生产。正如马克思所指出的一样:“第一,需求扩大现有的消费量.第二,需求把现有的消费推广到更大范围,以便造成新的需要.第三,需求生产新的需要,发现和创造新的使用价值”。一切企业生产经营的目的都是为了满足社会需要。离开了市场需求、离开消费者这个上帝,企业就失去存在的价值,也失去存在的条件。而企业营销学就是一门研究如何了解消费需要、如何满足消费需要的学科。

实践的总结,又广采众长吸收其它版本的优点,形成独特的内容结构和学科体系,有较强的科学性、概括性和可读性。本书的特点:不是从一般意义上研究市场营销的过程,而是立足于企业,着重研究企业市场营销的基本内容,如企业如何进行市场调研、需求预测、市场分析,了解消费者显在与潜在的需求,如何通过市场细分、正确选择目标市场,进行市场定位.如何制定营销战略、选择营销渠道和促销措施,扩大销售目的等等。立足企业、定位企业、服务企业,具有较强的指导性和可操作性.结合国情,对创立有中国特色的企业营销学进行有益的探索。