【建筑市场与房地产营销】建筑业与房地产工商管理培训教材编审中国建筑工业.pdf

在社会主义市场经济条件下,对于任何企事业单位,其所提供的产品或服务只有被消费者接受,才能实现其经济效益目标,市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论等基础之上的综合性应用科学,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性,具有全程性、综合性和实践性的特点,本书在对般市场和市场营销原理进行系统介绍的基础上,密切结合建筑和房地产市场的特点,着眼于建筑业企业与房地产企业认识和把握其所服务的市场,在企业管理中开展市场营销工作的需要,重点闸述了建筑与房地产市场的市场特征,运行规律和分析方法,详细分析介绍了竞争战略、目标市场成略和产品、定价、分销、促销等策略在建建筑

建设部人事教育劳动司 1998年6月18日党的十四届四中全会《决定》要求,“全面提高现有企业领导干部素质”和“抓紧培养和选拔优秀年轻干部,努力造就大批跨世纪担当领导重任的领导人才”是实现今后15年宏伟战略目标和两个根本性转变的重要基础,为此,国家经贸委和中央组织部根据中央《1996.2000年全国干部教育培训规划》提出的要求,制订了《“九五”期间全国企业管理人员培训纲要》。《培训纲要》明确规定,“九五”期间对企业管理人员要普遍进行一次工商管理培训,这是企业转机建制,适应“两个转变”的迫切需要,也是企业领导人员驾驭企业走为了搞好建筑业与房地产企业管理人员工商管理培训,建设

109:目录第一篇市场与市场营销第二篇建筑市场第一章市场概述第一节市场概念.第二节市场的能、分和体系第三节市场运行机制第四节政府对市场的干预.第二章市场营销第一节市场营销概述第二节市场营销管理第三节现代市场营销观念第三章市场调查与分析第一节市场调查第二节市场营销环境分析第三节市场分析的手段与方法第四节目标市场的细分与选择第五节竞争者分析第六节市场购买行为分析第四章市场营销战略第一节市场营销策划第二节市场发展战略第三节市