【现代公关策划】路华周宏.pdf
现代公关策划/路华、周宏,I.现.I.路I.市场经营学:公共关系学V.F713 现代企业营销策划丛书 现代公关策划 路华周宏/F18.
前言 我国公共关系经过10多年的发展,使许多经营管理者明白,公关策划在现代企业的经营活动中发挥着不可估量的作用。随着 社会主义市场经济体制的不断完善,市场竞争更加激烈,个性鲜 明的企业形象已经成为企业赢得竞争优势的重要因素。面临严峻 的市场挑战,迫切要求企业的公关工作尽快摆脱以往低层次的运 作,成为配合企业经营战略、塑造成功形象的利器。这正是本书 1.充分体现了公关策划作为一门应用学科的特点。在系统阐 述公关策划基本原理的基础上,对公关策划的实际操作进行了详 细、全面的探讨,构建了更为系统、科学、全面的公关策划理论 2.对一些理论和操作实务进行了富有创新的研究和探讨。
(目录 第一节公关策划的概念与性质 第二节公关策划的种类与原则 第三节公关策划的职能 第二章公关策划的组织与个人 第一节公关策划部 第二节公关策划企业 第三节公关策划(者)人员 第四节公关策划行为准则简介 第一节公关策划调研的意义与原则 第二节公关策划调研的内容 第三节公关策划调研的方法 第四章公关策划的计划 第一节公关策划计划的概述 第二节公关 