【新产品开发】[美]罗伯特J托马斯上海译文.pdf

新产品开发丛书 M [美］罗伯特J托马斯著沈志彦赵正兴石科鸿童新耕译童新耕校

《MBA丛书》即《工商管理硕士丛书》,是美国约翰威利父子公司出版的一套学习研究工商管理的高级课程。作者都是在美国著名大学和工商管理学院执教的资深教授或者在著名大公司担任咨询的管理专家.20世纪下半叶是科学技术发展日新月异,信息技术突飞猛进的时代。90年代,世界发达国家的企业界发生了许多革命性的变化,具体表现为企业结构的大规模重组,信息技术的普遍应用,重视企业文化的作用,重视人力资源的开发,经营范围的全球化,竞争手段的多样化,以人为本的管理和以业务流程再设计为中心的改革等,这些管理实践上的变化引起管理思想上的革命性变革,即所谓的“第二次管理革命”。

序言不断变化的格局,迫使企业继续不断地开发新产品、推出新服务一一如果不是为了盈利,至少也是为了生存。然而,薪产品开发过程中失败的高风险时有听说。企业组织往往墨守着他们过去的成就以减少失败的可能性。对这些组织来说,新产品开发意味着只是有限地扩展他们已经成功的产品,仿效已经成功的竞争者或兼并拥有新产品的厂商。他们往往把真正创新的产品视为偶然碰到的运气.面对动荡不定的市场环境,一个企业组织墨守成规的可笑结果也许是只能生产一连串“仿效他人”的注定要倒霉的产品,这类产品不可能为更具创新精神的企业提供所需要的长期战略优势。