【山东省教育九五立项教材设计艺术系列广告设计】尚奎舜山东美术.pdf

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山东省教育委员会“九五”立项教材 设计艺术系列 广告设计序 本《设计艺术系列》12册书问世时,我们已来到新世纪的门槛。我们将告 别20世纪一人类有史以来最伟大的一个世纪.我们将迎来21世纪一一个充 满希望、充满魅力、更加难以想象、更加灿烂辉煌的世纪.《设计艺术系列》,是设计艺术教育工作者、美术出版工作者联手奉献给新 世纪的-份心意,奉献给设计艺术学科师生、其他设计艺术工作者、爱好者的一 份礼物.设计艺术覆盖面之广、可以说在生活中触目即是。染织设计、服装设计、装 潢设计、广告设计、工业设计、展示设计、装饰艺术设计、环境艺术设计等、它 是社会主义市场经济环境下高等教育学科中的骄子:既是社会急需,又是社会发 展的长期需要。设计艺术教育应与时代同步。录 序 第-一章广告概论(朱铭撰稿)第-节广告的概念 第二节 广告的功能.S 第三节 广告的心理机制 第四节 广告的设计程序 第二章 CIS设计(石增全撰稿)第-节 CIS的概述 第二节 视觉识别设计(VI)第三章 广告招贴画设计(尚奎舜撰稿)第-节 广告招贴画的定义、分类、形式和特点 第二节 广告招贴画的构思与创意 第三节 广告招贴画的艺术表现.第四章 样本设计(苗登宇撰稿)第-节 概述.第_节 样本类别 第三节 完善设计思路 第四节 对主要设计要素的要求 第五节 样本设计的应用与编排形式 第五章 广告摄影(孙大刚撰稿)第节 广告摄影概述 第二节 室