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应用美术 曾俊王芃编著
通常把绘画、雕塑和应用美术都归于造型艺术,但它们是有区别的。绘 画和雕塑可以说是纯粹的造型艺术,着重于艺术家个人情感的抒发和精神功 能的满足。面应用美术则是具有实际应用价值和物质功能的有目的的造型 艺术。应用美术要受到客观条件的限制,而且必须通过精心的设计才能完 成。应用美术设计的成功与否,除了满足视觉上美的要求外,还必须考虑实 应用美术的范围,广义地讲,在日常生活和物质生产领域中涉及到造型 问题的,都可以属于应用美术的范畴。如生产一个产品要造型,包装一个产 品要造型,建筑一幢大楼同样要造型。如此,应用美术至少可以分为以下三 个大的门类:工业美术、商业美术和环境艺术。
文字设计 第一节概述1 一、文字设计的意义及概念1 二、文字设计的原则1 第二节中文文字设计3 一、中文印刷字体的种类与特征4 二、中文印刷字体的笔形塑造6 三、中文印刷字体设计的一般规律6 四、中文装饰字体的设计13 五、中文文字的设计步骤17 第三节外国文字设计19 一、外文印刷字体的分类及特征19 二、外国文字设计的一般规律20 三、外文字的绘写方法22 2第二章 3平面广告设计 第一节广告概述23 一、广告及其目的23 二、广告的分类23 三、广告的特点24 第二节平面广告的构思与表现25 一、确定鲜明的广告主题25 二、选择恰当的表现形式26 第三节平面广告的构成要素 一 