【市场营销实践】[德]理查德2吉姆尔南京.pdf
本书根据德1992年 德文第2版译出.Richard Geml DiebetrieblicheMarketing-Pracis mitFormblatternundChecklistenfuirdieMarketing-Planung 书名 企业市场营销实践 作 者[德]理查德吉姆尔 译 者朱乃新 编码 印刷者 南京印刷制版厂 开 本 787×1092毫米1/32 印 张7.
第四章市场营销规划第一节企业形象/企业理想 和市场营销规划第二节 市场营销规划的基本问题第三节 规划过程第四节 规划手段第五节 规划内容 eee第五章市场营销组合的手段第一节产品和绩效第二节 酬劳政策第三节 市场交际.第四节 销售和推销第五节 市场营销组合第六章市场营销控制第一节 在市场营销过程中市场营销 控制的概念与地位第二节 市场营销控制系统的基础第三节 市场营销控制的任务和
第一章市场营销学基础 第一节作为企业管理实用方案 的市场营销学 如果一个企业要想在市场上推出一种产品或劳务,并且 要尽可能卓有成效地立足于市场,那么它就必须深思熟虑许 多问题并设法解决。以往首先是按生产来定位,在许多市场上 曾经存在过巨大的需求,“瓶颈”不在销售上,而是在必需的原 料、半成品和生产资料的采购上。市场容量日趋饱和,加之卖 方数量的增多,导致更多的竞争、强化的广告和更大的销售努 力。随着时间的推移,这种生产定位的经营逐步被营销定位所 取代。这是买方权力和影响日强的结果。我们现在面临的是 更多的买方市场。在买方市场上,需求方在力量权衡中占据上 风。战略性营销思维日益前置。