【企业形象】张建华企业管理.pdf
企业形象/张建华,I.企I、张Ⅲ.企业管理-形象V.F270 核字第00372号 企业形象 张建华激光照排印刷中心照排印刷 850×1168毫米32开9千字 印数5000册/F826 1997.
序言 陈必亭 随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的 逐步建立,广大企业面临着越来越激烈的市场竞争。市场成 为企业的主宰,竞争决定企业的命运。企业只有在市场竞争 中占据优势地位,才能取得生存权利,赢得发展机会,才能 当今时代,广大企业要赢得市场竞争,在市场竞争中立 于不败之地,当然要靠优势产品、优质服务和先进技术等.但随着企业现代化水平的不断提高,市场日趋繁荣,竞争日 益激烈,仅仅依靠这些就显得不足了。当前,企业的竞争已 在很大程度上表现为企业形象的竞争。塑造企业形象,展示 企业风采,提高企业的知名度、美誉度和信任度,已成为当 代企业竞争取胜的重要法宝。
1 目录 第一章企业形象概述 一、企业形象无所不在 二、企业形象的内涵及其特征 三、企业形象的构成要素 四、企业形象理论提出的必然性 五、企业形象的重要作用 第二章卓越企业形象的内涵 一、企业形象的类型 二、卓越企业形象的标志 三、卓越企业形象的特点 第三章卓越企业形象的表现 第四章塑造企业形象的原则和规律 一、塑造卓越企业形象的基本原则 二、塑造卓越企业形象的基本规律 第五章塑造企业形象的专题活动 