【中国式CI策划体系】张茂林吴东明.pdf

出版(上海四平路1239号)上海印数1-1500.

一1一前言 CI是英文CorporateIdentity的缩写,直译为“企业身份”,通称“企业识别”。它从80年代中期传人我国之后,引起了我国学术界、设计界、企业界的普遍关注,不少有识之士在CI策划方面开展了广泛而深人的理论研究和大量的实践活动。在这一过程中,学术界、设计界和企业界都自觉或不自觉地在寻找作为“舶来品”的 CI与中国的“国情、民情、厂情”的结合点,探索中国式的CI策划之构建中国式CI策划体系,不仅是从CI自身的特性与功能出发,看其对中国企业的适合性,更重要的是从中国企业内部自觉的需求出发,去探寻CI与这种需求的结合点,从而建立符合中国企因此,如何正确认识中国企业

一3一行运作,企业的战略定位也必须既要面向国内,又要面向世界,面第三,企业需要建立适应市场经济体制的行为规范在计划经济体制向市场经济体制转轨的过程中,企业的整体行为和组织行为缺乏规范性和一致性,并进而导致企业员工的行为也缺乏规范性。如企业经营行为与目标趋向短期化,企业经营采取掠夺性方式,企业竞争往往出现不公平竞争,假冒伪劣产品充斥市场,等等。市场经济是法制化、规范化的经济,因此,企业需建立适应市场经济体制的行为规范,以规范企业的整体行为、组织随着企业技术水平、管理水平、工艺水平的不断提高,企业之间在产品生产上的“无差别化”时代已初露端倪。