【暨高级培训教材企业形象导论】林章豪王从中国建筑工业.pdf
高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 企业形象导论 林章豪王从编著 中国建筑工业公版社
企业形象是从企业管理和企业文化的基础上发展起来的理论.本书较为通俗和系统地介绍了企业形象构成及其作用、企业形象与 企业文化的关系、企业形象表现及其战略原则、企业形象与品牌战 略、企业形象与传播策略、企业形象与社会关系、企业形象竞争和 对策、企业形象的管理及其主要手段、企业形象的设计.本书可作为广告学专业学生学习企业形象理论的入门,也可供 企业管理人员、企业形象策划人员和从事广告创作的专业人员作参 贵任编辑时咏梅 考书。
广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促 进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水 平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志 随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制 的逐步建立,广告正发挥着日益重要的作用。作为现代 信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生 产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的 联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可 或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进 行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发 正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅 猛的发展。截止1995年底,全国广告经营单位已有4.