【国际营销策略】王震宇章昌裕储祥银等对外贸易教育.pdf
国际营销策略 王震宇 钟玉发(北京和平街北土城)北京市大兴县镇李印刷装订厂 北京发行所 1/32 787X1092 5 00001—6000 7—81000-600—2/F209元(如有印刷、装订差错,可向本社发行部调换)(京)182号 名著 书编 开 印 字 版 印 印 书 定
前言 市场营销,这个在西方已盛行了近半个世纪的概一 念,正随着我国市场经济的滚滚大潮逐渐为中国工商 企业界的有识之士所认同和接受。本书利用大量国际 闻名公司的成功案例,结合我国企业经营的实际情 况,以国际市场营销的价值、国际市场营销的环境分 析、国际营销市场细分及国际营销技巧等各个方面逐 层地揭开了国际市场营销的神秘面纱。相信读者会从 中受到意想不到的启迪。
网。到1972年已有7000家商行从事福特汽车销售。这样,从1908年起,价廉耐用的黑色T型汽车冲向全世界,使福特 正当大名鼎鼎的福特汽车工业公司在世界市场上所向无 敌之时,美国通用汽车公司异军突起,20年代末,在销售方面 原来,福特公司的T型车,从1908年投入市场后,“十几 年一贯制”,就那么一种类型。而通用汽车公司却在总经理的 领导之下,吸收集体智慧,更细致地调查分析市场的需求。他 们清楚地看到,人们对汽车的需求并不都是一样的,单一的老 牌“福特”车越来越不合他们的口味了。例如,大富翁喜欢豪华 的高级车,价格昂贵些没有关系。一般的中产阶级希望舒适新 型的小汽车,但价钱不宜太高。