【公共关系广告管理】邱伟光改革.pdf

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公共关系广告管理目录 第一章绪论第一节广告和公共关系广告第二节公共关系广告的原则和策略第三节公共关系广告的功能和意义第二章广告的历史发展第一节我国广告的历史演进第二节新中国成立后广告的发展第三节学习和借鉴国外的广告理论与实践第三章广告文化第一节 广告文化的一般意义第二节广告文化的发展与繁荣第四章公共关系广告的分类第一节公共关系广告分类的基本要求第二节公共关系广告的基本类型第三节几种常见的公共关系广告第五章公共关系广告的职能第一章绪论 在现代社会中,随着科学技术的进步和商品经济的发展,广告作 为一种向社会公众提供信息和服务活动的宣传形式,越来越受到社 会组织的广泛重视,它已成为人们社会生活中不可缺少的重要组成 部分。目前,我国的经济发展面对竞争激烈的国内外市场环境,广告 作为竞争的一个辅助手段,将会对现代经济的发展起更大的推动作用。尤其是公共关系广告的兴起与发展,必将在我国社会生活中发挥 出更大的经济效益和社会效益.第一节广告和公共关系广告,一、广告 广告是一种社会现象,是文化和社会活动的一部分。