[实用广告写作]刘可中国和平

【实用广告写作】刘可中国和平.pdf现代实用写作丛书 实用广告写作 刘 王凯符 可 主编.《现代实用写作丛书》序 1993年5月,中国写作学会在福州召开学术研讨会,我在会 上提出,鉴于现在写作研究蓬勃发展的局面,写作学界应该有一个共同口号作为写作学研究的努力方向和指导方针,与会同志均 表同意。但这口号应该怎样提却没有来得及进行深入讨论。后来 有人提出“建设有中国特色的、科学的、现代化的写作学”作为口号,我则在一本书中提出“建设民族的、科学的、理论联系实 际的中国写作学”的主张。我认为,民族性、科学性、实用性,这“三性”应该成为中国写作理论研究的主要特征,在“三性”的指 导下,写作的基本规律及其应用应该是写作学研究的重点内容.写作研究应该理论联系实际,实用写作应该受到重视。研究实用文体的就占了十七章。清代道光年间贺长龄曾编过《皇 朝经世文编》一百二十卷,专收“道荐乎实用,志在措正施行”的 实用文章,此书曾风行海内,广为流传。据清代著名学者俞樾说,当时“凡讲求经济者,无不奉此书为矩,几于家有其书。”(《皇朝经世文续编序》)这说明实用文章和实用文章研究,在历 史上是受到高度重视的,这与当代学术界某些人的观念也大相径 庭.懂得实用文章写作是人们在社会生活中不可或缺的一种能 力。实用文章,包括公文、新闻、书信、契约、广告、祭悼、祝 颂等文章及其它各种专业实用文章,是社会各界,包括党政机关、企事业单位及个人经常使用的文章体裁。
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