【纺织品和服装消费心理学】沈勒顾庆良汤兵勇.pdf
纺织品和服装消费心理学 沈蕾顾庆良汤兵勇编著
序 对消费者的关心和研究在中国大陆是近几年的事情,其根源 在于我国经济体制的改革,迫使企业不得不参与激烈而残酷的市 场竞争,而要在竞争中取胜,企业不得不主动关心消费者的要求和 偏爱,不得不花费大量的时间和精力来从事有关方面的调查研究 然而,由于长期受计划经济体制的影响,我国的市场发展还很 不完善,对消费者的研究工作和资料积累工作也很不完备。综观改 革开放后的书市现状,关于销售心理、消费心理、商业心理和市场 心理的论著已有不少,但纯粹从影响消费者购买行为的心理因素 角度出发来研究消费者的书还不多见,而运用心理学的知识专门 对与人们生活密切相关的“衣”以及“食”“住”、“行”都离不开的纺 织品的消
(1.目录 消费者对产品本身的知觉与学 第一节纺织服装消费心理学概述 第二节心理学的基本性质 第三节经济学理论中的消费行为研究 第二章消费者的需要和动机 第一节需要和动机的基本概念 第二节需要和动机对消费行为的影响 第三章消费者的知觉与学习 第一节知觉与学习概述 第三节消费者对价格的知觉与学习 第四节消费者对广告的知觉与学习 个性概述 第二节个性与购买行为