【广告原理与方法】陈培爱.pdf

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广告原理与方法 唐八大三土版社 陈培爱编著编著说明 广告对很多人来说,是一门既神秘又并不陌生的学问.人们多认为自己对广告很熟悉,因为每天透过不同的媒介接 触到许多广告,同时又觉得广告充满神秘感,不清楚其运作 要研究广告这门学问,主要可以从两个角度去研究:市 场学和传播学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者(WHO)、讯息(WHAT)、接 收者(WHOM)、媒介(THROUGHWHICH)、达到 什么目的(WHATEFFECT)。市场学则重视广告的管 理问题及广告与其他市场效能的关系,市场学对广告学的研 究着重针对其实用性与销售效果。录 论 社会主义广告存在与发展的客观依据 目 第一编绪 第五节广告学的任务和研究方法 第二节社会主义广告的性质与原则 第二编广告信息源 第一章广告导论 第一节广告的定义 第二节广告的分类 第三节广告学的研究对象 第四节广告学的理论基础 第二章社会主义广告 第三节社会主义广告的作用 第三章广告计划 第一节广告资料调查 第二节广告目标确定 第三节广告预算和分配 第四章广告战略 第一节广告战略分类与内容 编着说明