【国际市场营销战略与过程】金润圭倪峻白露.pdf

倪峻白露著国际市场营销全润圭戈略与过程

随着对外开放进一步扩大,我国越来越多的企业被卷进国际市场,走上跨国经营和管理之路,本书立足我国实际,围绕国际营销战略,按照企业进入国际市场的过程和程序:评估国际营销环境、决定是否进入国际市场、进入什么样的市场、如何进入市场、怎样制定营销计划、采用何种营销组织形式等问题,勾划了国际市场营销的全部决策过程,分析和介绍了西方发达国家跨国企业营销技术和一股的国际惯例,对中国国际市场营销现状及问题、对策等作了探讨。全书自成体系,信息量大,实用性强,材料翔实,见解新颖。主要适用经济管理与对外贸易专业类师生、经营管理干部、进出口商品营销人员、外向型企业厂长经理阅读。

111一、分析是战略思考的基础二、反常思维是逻辑分析的必要补充第三节市场争夺战略一、防御战略.二、正面进攻战略三、侧翼战略四、游击战略 V 第三章国际市场营销环境第一节国际政治和法律环境一、国际政治环境与国际市场营销二、国际法律环境与国际市场营销第二节国际文化环境一、物质文化二、社会结构三、教育制度四、审美观念五、语言文字六、宗教信仰与价值观第三节国际贸易环境一、战后世界贸易的发展与变化趋势二、贸易保护主义的新发展三、国际贸易政策四、关税及贸易总协定五、区域经济组织第四节国际金融环境一、世界货币度