【涉外企业营销与公共关系】陶婷芳晁钢令.pdf

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涉外企业营销 与公共关系 陶婷芳晃钢令主编前 言 在改革开放日益深入之际,谨奉上《涉外企业营销与公共关 系》一书。此书首次比较详细地论述了企业在步外经营活动中应当 如何正确地运用公共天系之策略手段,以保证其在国际市场上顺 利地开展营销和竞争。无论从企业营销还是从公共关系角度来看,这本书的内容都是颇具新意的。本书有相当的理论深度,同时又压 重其实用性,介绍了不少耐人寻味的案例和实际操作技能。对于步 外企业的管理干部、公关人员和销售人员.对于理论研究人员以及 院校有关专业的教师和学生都具有普遍的适用性,亦可作为高等 院校国际贸易、市场营销和公共关系等专业的教科书.参加本书编写的人员有:晃钢令(第一、三、七、十四章).解我们,熟悉我们,进而信任我们。而要做到这些,就必须 善于掌握和运用国际公共关系的原理和方法.《涉外企业营销与公共关系》一书是上海财经大学几 位优秀的中、青年教师编著的。他们熟谱国际营销学和公 共关系字原理,对中国企业发展外向型经营和跨国经营 也有一定研究。在当前世界经济形势下,他们推出这本 书,对我国企业开拓国际市场,积极发展海外企业进行跨 国经营具有积极的指导意义。它能指导涉外企业从迈向 世界的第一步起就从早从长制订营销战略和策略.注意 设计、树立、宣传自己的企业形象,以国际上惯用的做法 帮助涉外企业顺利地进入国际市场和世界经齐舞台。