【实用国际市场营销学】洪宝华王秀村.pdf
实用国际市场营销学 洪宝华王秀村主编
前言 为了加快我国的现代化建设,贯彻落实改革、开放、搞 活的方针,必须努力扩大我国的对外经济贸易,特别是要求 愈来愈多的企业涉足国际市场,参加国际交换和国际竞争.国际市场是由各个国家的各具特色的市场所组成的,这 个市场比国内市场要复杂得多,竞争也激烈得多。因此,国 际市场营销理论与实务受到各国经济界和企业界的普遍重 视,它是企业开拓国际市场的必修课,它为企业立足于国际 市场提供基本的指导思想、经营战略和竞争策略,对于企业 了解国际市场、掌握市场行情、制定发展战略以及产品开 发、促销、分销、定价策略等有实际指导意义。
9I 录目 第一节国际市场营销概论 第二节当代国际市场 第三节进入国际市场的困难与吸引力 第四节迎接国际市场的挑战 第二章国际市场营销环境 第一节国际营销的经济环境 第二节国际营销的社会文化环境 第三节国际营销的政法环境 第四节国际营销的自然环境 第五节国际经商习俗 第三章了解国际市场一行快调研 第一节国际市场行情调研的内容与特征 第二节国际市场行情调研的信息来源及获取 第三节国际市场行情的分析 第四章成的开端营销方案与控制 第一节市场细分化 第二节目标市场选择 第三节国际市场营销整体方案