【实用营销学】耿耘李炳章.pdf
实用营销学
前言 《实用营销学》诞生在“治理、整顿”方针取得阶段性成效的时 期,它具有这个时期反映在市场营销方面的现实特征.“治理、整顿”,概括起来是十六个字:压缩需求、调整结 构、整顿秩序、提高效益,这是一项复杂的系统工程,经过一年 来的实践,我国经济正朝着预期方向发展:工业增长速度回落,固 定资产投资有所控制,物价涨势趋缓,货币回笼较好。但另一方 面由于银根收紧、资金短缺,以及消费心态的变化,消费品市场 趋于疲软,高档商品由热变冷,日用品由俏转滞,相当多的商品 由过去供不应求的“卖方市场”变成供大于求的“买方市场”.生产 资料市场也有类似情况.
《实用营销学》 目录 第一章:绪论 第一节:营销学的产生和发晨.一、市场的形成和发展 二、营销学的产生和发展 第二节:营销学的研究对象和内容 第三节:实用营销学的科单性和应用性:一、瓣证唯物主义和历史唯物主义是营销学的哲学 二、对营销具体问题进行具体分析,拟定具体的 对策 三、市场营销需要科学的有效管理:四、理论联系实际,把市场营销原理与营销实践结 合起来 第圆节:市场营销观念.C 一、实用营销学是建立在市场营销观念基础上的(二,基本观念要素 《应用实例》 1.应变创新、绝处逢生-一个透彻的市场营销思想 的诞生. 