【市场学概论】肖克荣上海社会科学院.pdf
市场学概论 肖克荣编著
编著者 1988年1月 前言 随着我国经济体制改革的深入发展,企业将成为独立的 商品生产者和经营者。企业的经营活动将由过去面对国家计 划,主要转向面对市场。市场学是专门研究市场销售的学问 它教我们学会怎样做生意。企业要在复杂多变的市场环境中,驾驭市场,学会经营,并在竞争中立于不败之地,必须学习和 本书是从我国市场和经济体制改革实际出发,尽可能博 采国内外市场学各家之长编写而成的。对市场学的基本理论 和方法进行了比较系统地分析和论述。全书共十二章。第一 章探讨《市场学》研究的对象,第二、三、四章研究市场环境.第 五、六、七、八章研究企业经营策略.
154 159第一节价格的意义和订价应考虑的因素 第一节销售促进的意义和促销方式的组合152 第二节市场调查的内容、原则和程序 第一节产品发展计划 第二节产品生命周期的研究 第三节新产品的开发 第四节产品的评价和决策方法 第五节产品的包装与商标 第二节订价目标和订价方法 第三节订价策略 第四节我国商品价格的种类 第七章商品的分配路线 第一节商品分配路线的类型 第二节最佳分配路线的选择 第三节批发商业和零售商业 第四节商品的运输 
