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市场营销案例精选
编写说明 市场营销不仅是一门科学,还是一门艺术,更是一种 经济活动。随着我国社会主义市场经济的建立,对于企业 来说,通过市场营销管理在市场竞争中取胜已越来越重 要,因而对市场营销理论的学习和研究也日益普遍。市场 营销学是一门建立在经济科学、管理科学和行为科学之 上的应用性颇强的科学,在学习、研究及实践过程中,只 有认真吸取其他企业的经验和教训,并在理论上、实践中 不断充实自已,才能真正掌握这门科学,从而把握好企业 的经营航向.本书主要以资料汇集为主。
目 第一章市场营销观念 企业为用户而存在 霍华德约翰逊公司的兴衰“雪豹”的惊人一跳 执著追求志终酬 上海滩的“生啤机大王”“浪潮”的冲击波 第二章消费心理 关于人的需要 满足消费者求实的需要 满足消费者求方便的需要 满足消费者求入时的需要 满足消费者自尊感与身份感的需要 满足消费者发挥多方面潜能的需要 第三章市场调查研究与预测 两枚苦果 良好的调研是成功的一半.决策之前细思量 吉列公司的“荒唐”举动