【行销技巧速成哈佛教授告诉你行销的诀窍】托马斯波诺玛中国经济.pdf

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行销技巧速成 哈佛教授告诉你行销的诀窍 〔美]托马斯波诺玛著 蒋涛卢一先译译者前言 这是一本关于行销执行技巧的书。行销做为衔接企业和消费 者的关键环节,不仅与企业生死攸关,也直接关系到消费者的切 身利益。近年来,随行我国的改革开放,人们的商品意识逐渐增 强。“行销”这一商品经济的重要概念,也渗透到了人们的日常 生活中.提起行销,人们总会条件反射地联想到广告、公关、展销,以及形形色色的行销策略。实际上,不仅仅是普通人,就连在行 销学浸淫多年的专家们,也沉迷于这些基本的行销活动和行销策 略,不能自拔。然而,行销的成功,不仅需要完美的行销策略,也同样需要执行这些策略的完美行销技巧。序 这是一个关于伟大艺术家高更的故事。有一天,一个学生同 高更:“大师,我如何才能画出一张完美的作品呢？”对于这样 的问题,为人师表者都是尽量避免作答的,因为无论他所认定的 是什么答案,都很难表达得贴切。假如离更告诉这位难缠的弟子:“我不知道。”这个学生也许会暗自认为,大师并不像人们所称 赞的那么伟大.如果他说:“照我的画去画！”则又难免显得过于 狂妄了.但是,高更对此事的处理却非常漂亮。他毫不迟疑地作出了 回答,他甚至连身子都没有转过来,回头道:“非常简单一一追 求完美,下笔自然！