【当代市场营销学】赵国柱胡祖光王俊豪.pdf

(浙)10号当代市场营销学赵国枉

的实物分配型体制,这种体制模式又被认定是“社会主义社会所固有的交换形式”,是一切建设社会主义的国家必须遵循的“理想模式”。这种客观经济条件决定了市场营销的理论研究和实践探索在我国近30年的时间里根本就没有存在的基础.党的十一届三中全会的伟大历史功绩就在于重新确立了实事求是、一切从实际出发的思想路线,引导全国人民逐步明确:在社会主义初级阶段,必须大力发展商品生产和商品流通.商品经济的充分发展是社会经济发展不可逾越的阶段。党的十二届三中全会在总结实践经验的基础上,又明确提出我国社会主义经济是在公有制基础上的有计划的商品经济,进一步推进了市场取向的改革。

营的实际,已经结出了累累的硕果。只有认真总结我国企业层出不穷的最新营销经验,并把它提升到理论的高度,才能丰富和发展具有中国特色的营销理论,充分显示这门学科的巨大生命力。基于此,本书在撰写中参阅了大量西方市场营销学著作,同时对我国企业市场营销活动正反两方面的经验进行了调查研究和总结,广泛搜集有关资料,力求使本书既能较系统地借鉴西方市场营销学的基本理论和方法,又紧密结合我国市场营销的实际,体现“洋为中用”的特色,并在文字上做到通俗易懂,附以大量国内外的案例和图表,使读者易于系统掌握本学科的理论体系,并能将所学知识应用于企业营销管理的实践。