【电视广告的潜信息】杨斌.pdf

目录第一章电视广告与潜信息第一节广告与电视广告第二节潜信息解析及泛义应用第三节电视广告与潜信息第二章从宏观角度看电视广告的潜信息第一节潜信息对受众生活领域的影响第二节潜信息对受众思维及观念的影响第三节电视广告创意的模式化第三章从微观角度看电视广告的潜信息第一节电视广告的真实性问题第二节“度”—电视广告的把握第三节电视广告作品“失常”潜信息探微第四章电视广告潜信息的具象视角第-节电视广告与人情味、人情味内涵解析二、情感诉求型电视广告对情感的

第一章电视广告与潜信息第一节广告与电视广告开宗明义,我们要研究的课题是“电视广告的潜信息”,那么,首先就涉及这样几个概念:“广告”、“电视”、“电视广告”、“信息”、“潜信息”.一、广告广告,在我们现今的社会生活和日常生活中,恐怕早已不再陌生了,这一点在儿童身上体现得最为明显。七十年代的孩子可能不了然广告为何物,九十年代的孩子却被广告重重包围着。广告对于我们的影响以及所发挥的作用越来越大了。但从另一方面讲,目前对于广告及广告学的研究应当说才刚刚开始.而且也很难找到-一个能得到公认的广告定义作为参照。有关辞书和书籍的解释数以百计,往往令人无所适从。