[电视广告的潜信息]杨斌

【电视广告的潜信息】杨斌.pdf目录 第一章电视广告与潜信息第一节广告与电视广告第二节潜信息解析及泛义应用第三节电视广告与潜信息 第二章从宏观角度看电视广告的潜信息第一节潜信息对受众生活领域的影响第二节 潜信息对受众思维及观念的影响第三节 电视广告创意的模式化第三章从微观角度看电视广告的潜信息第一节 电视广告的真实性问题第二节“度”—电视广告的把握第三节电视广告作品“失常”潜信息探微 第四章电视广告潜信息的具象视角第-节电视广告与人情味、人情味内涵解析 二、情感诉求型电视广告对情感的第一章电视广告与潜信息 第一节广告与电视广告 开宗明义,我们要研究的课题是“电视广告的潜信息”,那 么,首先就涉及这样几个概念:“广告”、“电视”、“电视广告”、“信息”、“潜信息”.一、广告 广告,在我们现今的社会生活和日常生活中,恐怕早已不 再陌生了,这一点在儿童身上体现得最为明显。七十年代的孩 子可能不了然广告为何物,九十年代的孩子却被广告重重包围 着。广告对于我们的影响以及所发挥的作用越来越大了。但从 另一方面讲,目前对于广告及广告学的研究应当说才刚刚开始.而且也很难找到-一个能得到公认的广告定义作为参照。有关辞 书和书籍的解释数以百计,往往令人无所适从。
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