【广告大媒体】向纯武黄晓锺等.pdf
广告大媒体 向纯武黄晓钟李少军周安平郭亚夫著
总序 邱沛算 随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立,人们对广告的认识也在不断深化和发展。广告,作为现代信息 产业的重要组成部分,其涵义已经远远超出“广而告之”的狭 隘范畴,成为涉及社会政治、经济、文化、科技等各个领域的大 众性信息传播工具和手段。广告在传播商品、劳务、文化、社会 信息,沟通与联系社会经济活动、促进产销发展,在陶冶人们 情操、净化社会风气、提供人们美的艺术享受,以及在增加社 会福利、增强社会服务、满足人民各种需求方面,都显示出越 来越大的作用。正因为如此,近年来,我国广告业有了十分迅 猛的发展。截至1993年底,全国广告经营单位已有3万家,其中广告公司1.
述。《广告大创意》在文化学、美学的层面上,对广告创意作了 系统、深入的理论探讨,围绕“什么是大创意”和“怎样获得大 创意”这两个主题,对广告的文化精神、文化语境以及广告美 学诸问题展开研究,澄清了一些重要概念,就一些广告创意方 面的问题提出了独到的见解。《广告大媒体》具体阐述了报刊 广告、广播广告、电视户告等各种广告媒体的性质、特征和功 用,并深入介绍了各种形式广告的制作技巧与方法,展示了一个五彩缤纷的广告大世界。《广告大纠纷》通过大量真实、具体 的广告纠纷案例,分析了造成广告纠纷的多种因素,指出了加 强广告管理、提高广告制作水平、增强广告人法制观念的重要 性,并提出了有效防止广告纠纷和解决 