【广告攻心术】陈培爱.pdf

[闽]09号 21世纪广告丛书广告攻心术陈培爱著福建省/G181.

之际,我们在积十年广告教育之经验的基础上,推出了这套《21世纪广告丛书》,希望为中国广告业的人才培养与素质提高添砖增瓦.《丛书》向读者传递了90年代广告业斗智斗勇、独特创意、攻心战术、精心策划等多彩多姿的丰富信息。这套共有10 本广告系列著作的丛书,内容包括广告的基本原理及广告策划、广告文稿、广告形象及CI设计、印刷广告、广告调研、广告心理、广告商标、广告管理等,比较全面地反映了广告的基本理论与实践,以及当代广告教育的动向。其主要特征是:第一,作为中国大陆首创的广告学专业的教材,在借鉴海外广告先进经验和融合国内广告实践的过程中,为中国的广告教育奠定了基础。

前言人类广告文化与推销技巧的发展,为经济贸易的繁荣增添了一双神奇的羽翼。它以巨大的冲击力,推动社会经济朝着一个崭新的高度腾飞。在中华大地上,广告曾作为贸然探头而被人不屑一顾的“小东西”,现在正悄悄地登临于辉煌神圣的艺术殿堂。出于广告综合了传播学、社会学、经济学、心理学、文学、美学,以及绘画、音乐、灯光等多种艺术门类,它以五彩缤纷的表现形式,展示了一个多彩多姿、充满智慧的推销世界.把心理学的原理运用于广告宣传,在世界上已有近百年的历史。虽然目前心理学的运用和分支领域已越来越滥,大有令人厌恶之感。