【国际市场营销实务和案例】陈湛匀上海科学技术文献.pdf
现代市场经济丛书 国际市场营销实务和案例 陈湛匀
本书从系统和全面掌握国际市场经营业务角度,概述国际市 场经营理论与知识,以及国际市场经营全过程,并附有实例加以说 明,供国内经济界人员阅读。
的趋势.第三章是国际市场的产品研究。本章分两节。第一节侧重 于产品用户的分析,在讨论了国际用户需求特殊性及其购买力 后,分别介绍了国际消费品市场和工业品市场的特点,最后介绍 了世界范围内的消费者运动及对国际营销的影响例举了部分 美国消费者保护法案。第二节侧重于对出口产品本身要求的分 析。从国际营销角度分析出口产品的选择和组合、出口产品的牌 号、商标、标签和包装以及服务策略,特别强调了出口产品在国 际市场上的适应能力,最后论述了新产品在国际市场的特性,以及如何在当地市场上普及这种在国际市场上属于新颖的产 品,后面还附上了案例以作说明.第四章是国际招标与投标。本章共分三节。